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中国经济时报谋盈利优酷土豆加码多屏自制布iyiou.com

来源: 作者: 2019-03-11 15:31:20

中国经济时报:谋盈利 优酷土豆加码多屏自制布局

大家总说多屏是未来、自制是未来、盈利是未来;但我们认为,多屏是现在、自制是现在、没有盈利就没有未来,优酷土豆集团的盈利就在现在。优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵近日在上海举办的2014优酷土豆媒体推介会上如此表示。

古永锵的话音刚落,在多屏与自制布局上,优酷土豆便接连出拳联合出品大电影《风暴》以及升级青年导演扶植计划。

涉水大电影出品

12月12日,优酷土豆集团与安乐影业联合出品的首部华语3D有朋友卖了房子环球旅行警匪片《风暴》开始上映。此次合作被看作视频行业首次投入电影行业产业链的上游,预示着互联或将在整个电影营销中掀起一番新浪潮。

在多屏融合的大趋势下,媒体边界概念趋于模糊,电影用户和视频用户的高度重合以及视频站对电影用户的影响力持续增加是优酷土豆涉水大电影出品的重要原因。

艺恩咨询近期的调研报告 《中他在后半生的40年中国电影络营销白皮书》显示:,中国电影观众平均年龄提升,作你知道吗?你之所以会痛苦是因为你曾经幸福过为电影观众主体同样也是消费主体的70后、80后逐渐步入30、40岁年龄层,他们也是视频用户主体,伴随着互联对消费行为的影响日益加深,视频站将成为电影市场营销的重要阵地;第二,近七成参与调研的观众会通过互联获取电影宣传内容,而在互联途径中,又有66.1%的观众会通过视频站途径。可见,在互联深度渗透的时代,视频站扮演的角色不容忽视。

对于电影生态圈而言,互联不仅是不可或缺的宣传平台,更是加速电影票房变现的重要渠道。优酷土豆集团高级副总裁朱辉龙表示:从《风暴》的合作来看,优酷土豆集团电影中心打通了囊括片前宣传、品牌栏目推荐、收费观看、免费观看在内的电影产业链上下游,并通过票务通等产品实现了从营到销。

当然,优酷土豆更希望国内电影业选择视频站作为营销平台,逐渐向国际化靠拢。据悉,一部高投入的好莱坞影片在北美的营销花费大约是3000万至5000万美元,占总投资额的一半;其中有近八成费用流向美国发达的电视络,而在互联的广告投入与户外广告相当,占总营销费用的5%。在美国,主要的视频站Youtube、Hulu及社交站是好莱坞络营销的主要渠道和获益者。

这或将对优酷土豆实现盈利具有现实意义。此前古永锵预期今年第四季度将实现盈利。为实现这一目标,优酷土豆需要更多利润来源。

升级青年导演扶植计划

易观国际视频行业分析师庞亿明表示,自制内容的投资回报率高,也是其节省成本、实现盈利的前置条件之一。

优酷出品总经理卢梵溪透露:经过五年,我们组建了追梦者联盟,先后扶植50位导演拍摄18部剧、近60部微电影,总播放量累计近20亿。本季起,青年导演扶植计划在内容、导师、资金、平台等方面全面升级。此外,青年导演扶植计划第五季还将与香港国际电影节、上海国际电影节等各大亚洲电影节达成合作,针对导演的长片计划也随之启动。

12月12日,青年导演扶植计划第五季追梦系列中的一部微电影《夜店小团圆》首先上映,其由即将在12月29日上映的《等风来》原班人马打造。随着微电影产业的发展,

电影上映前微电影先行已成为一种常规的宣传手段。不过,《夜店小团圆》打破了以往微电影形式大于内容的弊病,而是尝试微电影与电影在内容上深度合作,希望开启联动推广的全新合作模式。

对此,伯乐营销CEO张文伯表示,目前电影越来越趋向于线上、线下双重资源的联动,与优酷的联手可以加倍扩大电影的宣传效果,实现双赢目的。

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