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早起往赶集地板行业错过的不只是本轮资本的

2019-01-11 19:44:54

【编者按】木地板作为标准化产品在定制业务领域落后于趋势,但是行业内头部企业已开始布局定制业务或者大家居,专一业务的企业将后劲不足。

本文首发于中华地板,经亿欧,供行业人士参考。

地板行业萌芽于80年代中期,经过二十多年的发展,在2010年前后逐步进入稳定发展期,消费者已普遍认知并接受木地板,主体品牌已确立,行业品牌趋渐饱和。相比其他家装建材行业来说,地板萌芽早、发展快、行业稳定度高。而在这样的大背景下,近两年地板行业的发展速度却明显跟不上橱柜、衣柜等后来者的步伐,除了实木地热地板在行业内立起一个新利润增长点,引得各大地板企业争相效仿外,似乎没有其他亮色。那么,“早熟”的地板企业在快速成长的过程当中到底忽略了哪些路边的风景?

忽略一:互联的消费盛宴

在2017年里再提起互联不免显得有些老生常谈,从互联B2B、B2C,互联+,到如今火热的互联家装,互联的概念在家居建材行业已经经过了几轮升级换代,越发的接地气了。互联的风刮了一轮又一轮,跟上节奏的地板企业真不多。在出炉的今年6月份出炉的618天猫理想生活狂欢节装修建材定制成交额TOP10的名单上,定制衣柜、橱柜、卫浴、瓷砖等都各占席位,唯独地板品牌集体缺席。

其实地板行业中也不乏善于借势者,例如贝尔地板就在去年的双11中活动了不俗的战绩,但面对其他借势互联的建材行业的勇士来说,不论是在营销手法还是渠道对接上,还是存在一定的距离。

忽略二:8090后的年轻世界

传统观念里认为国产地板是成熟稳重的代表,色彩单一限制个性化需求。从2015年开始,进口地板以其款式花色多样,整体风格潮流年轻,再加上一些国人对进口商品质量与健康环保的盲目崇拜,使得进口地板对国产地板造成了不小的冲击。有进口地板代理商反应,这两年很多90后年轻夫妻,在促销价同样是三、四百元/平方米的进口强化地板和国产实木地板之间果断选择进口强化板,这放在几年前是根本不可能的事。

进口地板的冲击是一把双刃剑,它在抢占部分地板市场份额的同时,也让“设计”、“定制”、“品牌价值”这些关键词在地板行业得到重视。地板企业逐渐从原材料比拼、价格战的怪圈里脱离出来,开始注重年轻一代的需求,将设计感的在地板铺装,甚至单块板材上充分体现出来,以形成品牌特有的竞争价值。

忽略三:资本市场的狂欢

在资本市场上,地板行业真可谓是起个大早,赶个晚集。1999年大亚圣象(原名大亚科技)A股上市成功,2011大自然家居控股有限公司(原名:中国地板控股有限公司)在香港联合交易所主板上市。更早期的还有林板一体化,2004年上市的宜华生活和2008年上市的升达林业,地板企业在资本市场上一时独领风骚。

现如今,定制家居行业已有索菲亚全屋定制、尚品宅配好莱客、金牌厨柜、欧派家居、我乐橱柜、志邦股份等品牌纷纷上市成功,反观地板行业,早期上市的升达林业已经剥离了地板相关资本,转向新能源领域。原科冕木业卖壳天神互动,并更名天神娱乐。宜华生活、德尔未来纷纷拓展大家居版图,地板业务或调整战略或营收占比下降。唯有两大地板巨头大亚圣象与大自然家居仍在保持稳定增长,但大家居战略的野心早就昭然若揭。

这一轮定制家居掀起的IPO浪潮或许多少有一些热钱羊群效应,但资本的介入让定制家居走上了发展的快车道。不得不承认,地板错过了这轮资本的狂欢。同时期地板行业中,扬子地板转战IPO的道路尚不明朗,只有菲林格尔一家完成了IPO之旅。从营收构成中可以看出,其橱柜家具业务虽占比不高,但菲林格尔一直没有放弃对这块业务的发展。

其实,近几年定制家居大发展与消费环境的变化是分不开的。房地产市场的火爆,人们对居住空间得房率更高的要求,年轻一代个性化需求的突出表现等都在直接影响供方市场。于是定制与设计的概念一时间火爆了整个家装领域,而地板行业的反应速度略有迟缓。有效的完成定制与设计理念,需要完善的终端数据支持以及信息化的管理流程,这些刚好是地板乃至一些成品家具企业的短板。在全屋定制领域已经处于劣势的地板行业来说,互联家装兴许是地板行业主动出击的一个突破口。

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