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nubiaZ5全球首发民族品牌潜心力拓高

来源: 作者: 2019-04-25 18:33:34

备受注视的nubia Z5终究揭开神秘面纱。nubia Z5的全球首发吹响了国产智能进军全球高端智能市场的号角,标志着国产智能已进入了与苹果、三星等国际巨头同台竞技的发展阶段,首创智能品牌化之路,民族品牌智能“赔本赚吆喝”的局面或被打破。

剑指高端

12月26日,中兴通讯在北京正式首发nubia品牌旗舰机nubia Z5。nubia品牌定位于高端市场,面向寻求个性、渴望身份辨认的消费人群。作为中兴通讯以外全新的高端独立品牌,nubia Z5采取了全新的营销策略和产品设计理念,具有当前智能的配置,剑指被国际巨头垄断的高端智能机市场。

据介绍,nubia Z5 配有5英寸1080p夏普定制屏幕,分辨率到达1920*1080像素,PPI到达443;主摄像头高达1300万像素、F2.2光圈;采取高通骁龙snapdragon APQ8064四核处理器,主频达到1.5G;在外观参数上也有冷艳表现,具有2.67mm全球窄边框,实现整机宽度68.8mm,厚度仅7.6mm。在采取铝合金属一体化框架结构的情况下,重量仅126g,电池容量2300mAh。

发布会透露,nubiaZ5将于1月份通过官方站正式对外发售。同时,将会在北京、上海、广州和深圳等1二线城市建立线下体验店,首家体验店将于1月在北京正式亮相。未来,nubia Z5及nubia系列产品不排除向海外拓展。目前,nubia Z5有32G版本和钛合金版本可选,售价分别为3456元和7890元。

nubia总经理倪飞介绍,nubia通过采用现代科技和先进技术以及创新实现了nubia定位高端的品牌区隔,告别国内智能追求硬件堆砌和价格比拼的现状,充分满足人们对高端智能的情感和个性化需求。

因此,nubia Z5更加重视用户体验提升与功能创新,并强调自然交互、个性化定制与服务等创新体验。值得关注的是,Z5由意大利设计师斯蒂凡诺乔凡诺尼 (Stefano Giovannoni) 倾力打造,实现了工艺设计和消费电子产品的完善结合。斯蒂凡诺乔凡诺尼作为全球工业设计大师、建筑师,曾获设计师头衔,其作品目前被收藏于巴黎蓬皮杜艺术中心与纽约MoMa现代博物馆。

差异化起航

同质化已成为当下智能广受诟病的地方,nubia Z5一经发布就打出了差异化牌。在品牌定位、设计理念、科技性能、交互体验、创新服务等方面全面超出当前主流智能品牌,为高端用户群体打造前所未有的智能体验。

nubia中文名为“努比亚”,寓意为古文明的发源地之一,蕴义深厚。赋予了nubia品牌与众不同的活力,预示着从古代文明向人类现代科技发展的跨越,见证nubia对推动科技文明发展肩负的和努力。

而在产品设计上,nubia强调“有情感和个性的设计”。乔凡诺尼认为,不但仅是一件通讯产品,也是一件艺术品,一件有情感和个性的设计作品,代表一种生活态度。这也正是nubia Z5发现、创造、无穷的设计真理。对设计的深层理解和完善视觉体验,以及单手舒适操控的寻求,创造了nubia Z5 设计、材质、工艺、色采的完善融会。

nubia Z5采取了前所未有的工艺结构。为了实现的单手握持,nubia Z5采取了高强度铝合金一体成型结构,加工工序达到15项,在实现整机超薄、超窄的同时,还实现了整机强度的极高标准。在5英寸4核中,nubia Z5做到了全球整机宽度窄,边框窄,整机厚度薄。

同时,nubia Z5配置夏普CGS定制NM2显示屏,分辨率到达1080p(1920*1080),显示精度可达443PPI。目前,在全球智能中只有少数几款到达同等水平。它还是具有专业单反功能的拍照,前后摄像头均使用F2.2恒定光圈,主摄像头采取一枚1300万像素柯尼卡-美能达专业镜头。具有发烧级的视听与音效,配备YAMAHA音乐芯片,AAC一体式音腔结构,采取杜比(Dolby) 5.1解码及环绕立体声音效技术。

nubia Z5在自然交互上进行了颠覆性的优化,引入大量手势控制及体感控制技术,以通过手势完成绝大部分的音乐操作,和多种更自然的方式完成众多的平常操作。此外,nubia Z5支持航空专用金属材料钛合金边框、按键和摄像头装潢件的个性化定制;提供免费送货上门、货到付款、7天内可无理由退货等个性化增值服务。特别值得关注的是,nubia Z5将提供上门售后服务,可免费提供代用机等个性化客户服务,这在全国尚属首创。

此外,nubiaZ5还创新性的采取了众包设计的概念,将壁纸设计、铃音创作、代码撰写等面向广大受众开放,充分激发用户创造力以打造nubia完美的用户体验。这一方面真正尊重并满足了用户的需求,另一方面给nubia品牌创新带来了无尽的遐想。

破局盈利之困

当前,全球智能市场竞争异常剧烈。昔日巨头诺基亚、摩托罗拉等快速衰退;谷歌、微软等互联巨头正在重兵杀入;即使如日中天的高端智能霸主苹果也处在创新乏力的困局之中。在国内,智能市场竞争特别惨烈,苹果、三星号称抢走了106%的利润。IDC此前曾预测,2012年中国智能出货量将占到全球的26.5%,大大高于美国市场的17.8%。

在运营商和厂商的推动下,千元智能机“肆虐”般扩大,成为品牌夺取市场份额的利器。资料显示,目前民族品牌的利润率仅10%左右。而比较之下,苹果公司的毛利率则是超50%,其他国际知名厂商则多在30%左右。此前有报导指出,民族品牌虽然占据了国内50%的智能机市场份额,但均集中在低端智能机市场。三星和苹果占据了市场99%的利润,民族品牌和其他国际品牌只能去争取剩下的1%的利润。民族品牌智能堕入卖得越多亏损越多的窘境。

nubia Z5的诞生正是基于智能市场如此复杂的背景。同时,其他民族品牌也纷纭推出主攻高端市场的智能产品。毋庸置疑,nubia Z5等高端智能被赋予了打破民族品牌盈利窘境的使命。

倪飞表示,nubia 正是要走一条与众不同的品牌化之路。民族品牌常常倾向于在拼价格、炒作上引人注目,而在更加体系化、更具规划性的品牌塑造上缺乏深度。nubia将基于用户需求,打造品牌独特的可辨认性,实现知名度、美誉度的综合提升。

而nubia在品牌塑造、提高产品设计与质量、个性化创新服务上所倾注的心血,无疑将为其提升品牌溢价能力打下坚实的基础。

行业专家表示,目前民族品牌智能正逐步构成两极化的格局。一方面,中低端智能尤其是千元智能成为品牌抢占市场份额的杀手锏;另一方面,以nubia为代表,越来越多的民族品牌已陆续推出了3000元以上主打高端的智能产品,构成了一股品牌化的趋势。而这类格局的出现,一定程度上将有利于智能在广度和深度上全面发展。

也有市场分析人士认为,民族品牌智能的繁华快到了头。繁华背后是日益剧烈的价格竞争,由于进入的门槛低,产品的差异化无从谈起。剧烈竞争的终究结果将是加速部份品牌的灭亡。因此,即将到来的2013年或将是中国市场大洗牌的一年。

至此,nubia的发布意味着民族品牌已在高端智能市场开始全面发力。本次nubia Z5发布会即受到业界同行的积极广泛关注,天语总裁荣秀丽、奇虎360董事长周鸿祎、3G门户总裁张向东和康佳、金立等业界代表应邀出席。俨然,探索民族品牌突起之路已成为众多智能厂商共同的使命,而nubia品牌表现出来的开放性、包容性、创新性已在业内做出了榜样。其与国际巨头的较量和对民族高端品牌塑造和盈利的探索,将成为未来智能市场1大亮点。

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